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新东方国际游学之路的搭建 
北京新东方教育科技（集团）有限公司，创办于1993年，25年专注教育培训，累积学员超过
2000万，从早教到成人，业务涵盖早教、学前、中小学、大学考试、留学咨询、国际游学、
网络课堂等，是综合性教育集团，旨在为学员提供一站式终身学习服务。公司于2006年在美
国纽约证券交易所上市，是中国大陆第一家在美国上市的教育机构。截止2014年5月，新东
方已经在全国50座城市设立了56所学校、31家书店以及703家学习中心。新东方品牌2010
年度《中国品牌500强》排行榜中排名第94位，品牌价值已达64.23亿元。
新东方国际游学是新东方教育科技集团旗下的高端游学品牌，服务对象为K12（小学一年级到
高中三年级）阶段的国内青少年，服务形式为提供青少年寒暑假期间去国外游历活动的机会。
由于产品价值模糊，国际游学项目在市场上难以推开。为此，新东方找到赛道品牌，寻求帮助。
服 务 项 目 | Service Items
1. 包装思路分析：从简单游玩到乐学提升
2. 产品包装提升：从繁杂乏味到直击内心
3. 主题内容规划：从平淡无奇到尽显品质
4. 呈现形式优化：从不利推广到视觉流畅
5. 良好效果反馈：从初次合作到再度共事
服 务 时 间 | service time | 2021-03-29
包装思路分析：从简单游玩到乐学提升
赛道品牌认为，新东方国际游学是教育产品而非旅游产品，通过游历的形式达到学习的目的是其与旅游的根本区别。为凸显其教育属性，包装应侧重通过对外在环境的探索与学习，
个体将得到何种知识、能力等的提升，规划上应以求知/提升目的做区分。考虑到游学项目寓教于乐的属性，包装形式应符合趣味化特点。
产品包装提升：从繁杂乏味到直击内心
赛道品牌对其现有产品内容进行整合归纳，调整课程信息的分类与布局，应用更为轻松活泼、个性化的表达和呈现方式全面提升产品包装。
同时塑造鲜明的品牌个性，在产品理念、产品IP打造、产品品牌故事、销售话术等方面进行系统策划。
主题内容规划：从平淡无奇到尽显品质
赛道品牌认为，教育产品应根据课程内容、目的、对象划分。课程主题应紧扣具体课程内容，结合学习目的（升学、出国等），
并按照适用对象（年龄、年级等）进行对应。同一主题下可设置不同价位的课程，迎合不同经济条件、不同深度要求，不同阶段的学员。
呈现形式优化：从不利推广到视觉流畅
赛道品牌认为，搭配图文混排、轻松活泼的简介性质画册，可用于针对前期新顾客的产品介绍和推广，实用性更强。在课程呈现上，
赛道品牌优化名称，突出亮点，明确适合对象并以图文并茂的形式展示给客户，整体视觉效果有了极大的提升。
良好效果反馈：从初次合作到再度共事
新东方教育科技有限公司高度认可赛道品牌对其包装思路的重新规划与升级打造，于次年再次与赛道品牌合作冬令营海报相关事宜。
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